回溯10年前，曾提出全行业收购中国市场的柯达，与中国七家感光企业中的六家进行合资合作，排他性协议让其他外资企业无法进入中国感光材料市场。那时的柯达野心勃勃，几乎就要统治整个市场。

　　都没有预料到，此后几年间，数字技术彻底摧毁了这个传统胶片行业的基础。2001年，柯达遭遇的行业危机开始显现。佳能、尼康等企业进入数码相机领域，传统胶片销售以每年10%的速度萎缩。2010年底，最后一家柯达反转片冲洗店关店。

　　某种意义上，所有的产品和市场都会最终走向衰退。正如柯达这样的案例所显示的，在新的行业周期中，随着技术高速发展、消费者的消费观念和行为的变化以及新的商业模式、业态的出现及冲击下，中国产业生态正在加速变迁。

　　技术与商业模式革新

　　2004年，一家名为京东商城的电子商务网站悄悄露面。当时这家公司就是卖电脑配件和帮人装配电脑。很少有人想到京东商城会对整个家电零售行业产生如此巨大的冲击。

　　目前B2C行业的主流电子商务公司共同特色，就是从一个品类切入，形成巩固的地位后再向其他领域延展。京东亦是如此，2004年切入电脑产品，2007年进入手机数码，2008年开始做家用电器和日用百货，到了2009年推出了IT服务、家电下乡等服务，2010年则开始尝试图书销售。

　　京东们的出现正在改变传统制造业的商业模式。之前制造商生产出产品后，通过制造商—批发商—零售商—消费者的渠道模式对外销售产品，过长的供应链增加的不仅仅是产品的成本，更重要的是，它已经不能够与新的消费习惯对接。

　　随着国内网民数量的增多，网购方式经过当当、京东、淘宝的多年培养，支付体系、物流的配送体系也逐渐成熟。

　　以电子商务为代表的技术革新，让曾经一直在行业内处于领先的终端零售企业感受到了危机。

　　在家电渠道终端占据统治地位的国美和苏宁已经坐不住了。

　　原来的观点是：家电连锁是业内最合理的销售渠道，而且并不是所有的产品都适合在网上卖。但在2010年，苏宁电器推出了苏宁易购网站，国美电器收购世纪电器网成立库巴商城亦开始做大网购。

　　不难想象，随着B2C的进一步完善，未来终端零售企业、甚至生产厂家都将进入这一领域，这也将导致曾经的零售业彻底变局。

　　产业变迁

　　在我们的判断中，发生类似的变局的行业，亦当包括房地产业。过去10年，房地产市场基本是卖方市场。

　　在城市化、房地产被定位于支柱产业的基调下，乃至房地产成为很多地方政府的主要财源的背景下，房地产业近十年的发展，高歌猛进。

　　但是，这些支撑因素正在变化。比如城市化这个推动因素，在当下已经出现了某些方向性的调整：2010年初开始，出现了白领向二、三线城市回流的苗头；在线人力资源服务机构智联招聘的一份调查显示，大学毕业生就职城市意愿也表明：一线城市的首选率在下降。

　　过去，这些人群的就业、生活指向可都集中在一线城市。但是现在，房价带动的其他生活成本的高企，是阻碍这些人进入一线城市的主要原因。

　　按照中国社科院的判断，中国的高速城市化进程将于2013年结束。仔细观察，国家发展战略的提法亦已变化：很少提城市化而代之以城镇化。

　　城市化是以层级的向上流动为主要特征的，而城镇化更多是就地转换身份，是一种平移。当城市化进程行将结束之时，就意味着，房地产业权重非常大的时代结束了，房地产业的边缘化时代即将来临。

　　对于房地产业本身而言，过去以住宅开发为其主要业态的形式也发生变化，商业地产、自持物业甚至以租代售将成为主流。

　　对于房地产行业而言，房地产开发模式处于龙头地位的时代结束了。以万科为例，当处于如此地位的企业，面临内部管理问题的时候，问题更加凸显。也许可以断言：这家企业的龙头地位正在瓦解。

　　消费新习惯

　　月收入1万元和月收入1000元的选择有什么不一样吗？

　　差异显而易见，随着中国国民收入迅速上升，国民的消费习惯正在发生着不可逆转的变迁。譬如，这些消费者正表现出对高端商品的购买倾向。

　　苹果iphone手机的热销显示，这些消费者甚至愿意花高出商品平均价格数倍的钱，来购买产品；这个产品甚至包括日常用的牙膏：云南白药牙膏的价格亦是普通牙膏价格的数倍，但是这种牙膏是中国最畅销的牙膏之一。

　　对于李宁、统一等等类似的企业而言，正在面临着这一困局，他正在重新选择他的目标市场。

　　对于统一们而言，过去十年间，方便面在消费者心目中的形象就像是过山车，从贵族食品到方便食品、垃圾食品、被妖魔化食品；由人人喜爱的方便食品变成十大垃圾食品之一。如此的趋势中，这些企业的出路如何？

　　对于前两年还风光无限的网络游戏公司而言，同样如此。

　　所有网游公司都无奈的是，最有钱、最肯在网络游戏上花钱的那批游戏沉迷者，在经历了多年的游戏“磨练”之后，已经减少了在游戏上的投入。

　　对于老玩家来讲，永远是 “打怪”、“练级”的网游运行模式已经没有多大吸引力。一个曾经是最早的游戏玩家抱怨称，每个网游进去都是先和“怪物”对战，有时是一只蛤蟆，有时是一个怪兽，自己傻傻地和它们你一刀我一斧地对砍，“简直对自己是一种侮辱”。

　　是的，玩家们长大了。事实上，所有处于这些变化中的行业的玩家们，也正随着这种趋势的变迁而重新排序。此过程中，如果仍然延续当下的模式和经验，一些产业及其领域中的公司失去主流地位甚至是衰退，是可以预期的。

　　如下，就是我们对那些或将失去主流地位的企业的预判。